营销案例韩国 2022电影营销案例

下面是小编为大家整理的营销案例韩国 2022电影营销案例,供大家参考。

2017电影营销案例

　　电影是⼀种表演艺术、视觉艺术及听觉艺术，利⽤胶卷、录像带或数位媒体将影像和声⾳捕捉，再加上后期的编辑⼯作⽽成。⼩编精⼼推荐的⼀些电影营销案例，希望你能有所感触!

　　2017电影营销案例⼀

　　《英雄》：⼀部糟糕电影的辉煌纪录

　　有史以来中国电影市场最成功的票房，有着糟糕动作⽚的⼀切特征——弱智的故事情节、失真的动作设计、装腔作势的台词，但这部糟糕的电影，上市20天就创下了超过2亿元的票房，⽽本年度风靡全球的《哈利·伯特》，在中国创下的票房仅为6300万元。让《英雄》成功的，不是由于电影的精彩，⽽是由于营销策划、市场推⼴的创新。《英雄》组成了阵容强⼤的明星剧组，早在2001年初，新画⾯公司就开始借助团队的明星效应，持续制造新闻。在媒体的⽀持下，这些“新闻⼴告”⾼强度持续进⾏了两年时间，终于让⼤量中国⼈按捺不住，⾛进影院观看这个中国有史以来营销最成功的电影——也许还是最糟糕的动作⽚之⼀。这些⼈中间，包括⼏乎从来不看电影的笔者。《英雄》以令⼈赞叹的耐⼼、丝丝相扣的营销策划和长达2年的新闻公关，列本年度⼗⼤营销创新案例之⾸。《英雄》必将以营销的创新写⼊中国电影史，但未来的电影观众必把它忘得⼀⼲⼆净。

　　《英雄》⼊选，是为了表彰发⾏商新画⾯公司对电影营销的突破性贡献。它所获得空前成功，将把电影营销策略和营销组织性推进到了前所未有的程度。《英雄》以后中国电影将越来越倾向于⼤制作、倾向于告别艺术电影、倾向于向好莱坞靠拢。

　　2017电影营销案例⼆

　　《⽆极》⽆所不极

　　“⼀个⼈不能⽆耻到这样的地步”?陈凯歌在柏林怒斥⽹络电影《⼀个馒头引发的⾎案》作者胡⼽。

　　“⼈不能⽆趣到陈凯歌这个地步，”⽹友们反驳道。同时，他们还发起万⼈⼤签名⽀持胡导。

　　就这样，由于胡⼽的⼀次贪好玩的举动，让本该冷却下来的电影《⽆极》⼜重新⽕热起来，尽管导演陈凯歌得不到⼤众的⽀持，但是却利⽤这个机会继续炒作。这是个中国电影商业化⽇益⾼涨的年代，从《英雄》开始，电影⾏业的营销⼿段⽇渐⾼明，直到《⽆极》可谓是“⽆所不极”。

　　“⽆所不极”创造商业神话

　　电影《⽆极》真称得上“叫座不叫好”，⾃上映以来，市场骂声不绝。但不可否认的是，其商业表现并不糟糕，甚⾄称得上成功。据统计，截⽌到2⽉底，《⽆极》在国内的票房收⼊已经超过2亿元，如果加上⽇本、韩国、美国的票房收⼊，单票房收⼊⼀项，收回3500万美元的投资成本已经毫⽆问题。

　　进⼀步要说的是，这还只是《⽆极》⽬标收益的冰⼭⼀⾓。该⽚制⽚⼈陈红早就⾼调宣布：《⽆极》的市场开发效益将达20亿元左右，依据是《⽆极》的绝⼤部分收⼊将来⾃⽹络游戏、⼿机游戏、图书、⾳像、各类舞台演出、卡通⽚甚⾄主题公园等后电影市场的开发。据此看来，尽管⼤家对《⽆极》这部⽚⼦本⾝颇有微词，但站在营销的⾓度，我们应该对它给予⾜够的重视，因为它不光赚了钱，⽽且开创了中国电影有史以来“⽆所不极”的营销模式，很值得⼤家借鉴。

　　2017电影营销案例三

　　《⼩时代》

　　郭敬明导演的《⼩时代》与《致青春》不同，《⼩时代》是⼀部⼝碑较差的电影，其在⾖瓣上的评分甚⾄低于5分，但郭敬明、杨幂等⼀批娱乐名⼈的效应还是吸引了⼤批年轻粉丝，数托邦(DATATOPIA)分析发现观看《⼩时代》的观众平均年龄为20.3岁，远低于《致青春》的22.5岁，这批典型的90后成了《⼩时代》票房的最⼤贡献者，也成为了《⼩时代》在社交⽹络上传播的最⼤贡献者。差⼝碑看来对《⼩时代》票房的影响并不⼤，这部电影上映的第⼀天开始，关于它的⼝⽔战就没有停，⿊《⼩时代》⼀派与挺《⼩时代》⼀派在社交⽹络上旷⽇持久的骂战反⽽让《⼩时代》引起了更⼤的关注。2000多万的投资，近5亿的票房收⼊，郭敬明让我们看到了粉丝经济的⼒量。

　　《⼩时代》电影的消费者在已经由郭敬明的⼩说创作时期培养起来了，电影的出现只是郭敬明的粉丝对郭敬明的另⼀种形式上⽀持，这已经是有基础的，风险较⼩，就像刘德华哪怕在电影中只担当⼀个⼩⾓⾊，票房也是有保障的。

　　2017电影营销案例四

　　《致青春》

　　于2103年4⽉末上映，上映之前官微早已建⽴，并迅速积累了超过18万的粉丝，⽽在上映之后，以赵薇和光线传媒为核⼼的娱乐媒体圈开始在微博上⼴泛传播关于电影的话题，⿊马良驹在《致青春：⼀场引爆社交⽹络的周密策划》中写道：“赵薇的圈内好友纷纷前来助阵不⾜为奇，让⼤家始料不及的是连商业圈的史⽟柱、草根圈的天才⼩熊猫、⽂化界的张⼩娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。不完全统计，⼏个参与转发的微博⼤V，区区24个账号，粉丝总数已经接近3.7亿，在没有去重的情况下已经占了微博总⽤户量的80%。”除明星的直接参与外，⽹友主动传播的话题也为电影的营销起到了推波助澜的作⽤，像#有⼀种友情叫做赵薇和黄晓明#，#长的好看的⼈才有青春#这样的众包话题引发了极⾼的参与度。

　　明星互捧代⾔，同时借助微博平台，利⽤微博⼤V海量粉丝⼴泛传播。

　　2017电影营销案例五

　　《达 ·芬奇密码》四两拨千⽄

　　《达·芬奇密码》在全球⾸映拿下2.24亿美元的票房佳绩，这和营销策略有关。“除了⽤媒体做宣传⼴告，我们⽤的是四两拨千⽄的品牌综合推⼴。”索尼哥伦⽐亚国际影⽚发⾏公司张苗谈起来头头是道，“我们收到的宣传效果是投⼊3000万—4000万元的效果，⽽实际上我们只投了不到1/10甚⾄1%的钱”。

　　“我把奔驰汽车的顾客带进了电影院，⽽爱⽴信把《达·芬奇密码》的电影海报带到了各个⼿机零售店。这种品牌的互动，宣传渠道的共享，特别适⽤于市场⼴⼤的中国。”张苗在品牌营销⽅⾯的独特创意，正好契合了他“《达·芬奇密码》可以为任何商品解开财富密码”的想法。

　　电影《达·芬奇密码》的宣传⼏乎是⽆孔不⼊，和⼿机、汽车、⾷⽤油、互联⽹、出版社等多个⾏业捆绑在⼀起。

　　2017电影营销案例六

　　《头⽂字D》赛车场锁住观众眼球

　　2005年4⽉10⽇16：30到17：20，CCTV-5的镜头锁定了上海F1国际赛车场，《头⽂字D》电影真车表演赛在这⾥拉开。带着寰亚公司与《头⽂字D》电影的LOGO，醒⽬地打着淘宝和新浪鲜艳的LOGO，电影中周杰伦等演员开过的4台战车在赛道上极速狂飙。表演赛结束后，⽚⽅敲定了与淘宝⽹价值1800万元的现⾦和资源合作，酝酿已久的“淘宝⽹杯”《头⽂字D》亚洲飘移⼥郎选拔赛和亚洲飘移王选拔赛陆续开赛;⽽两项赛事线上、线下由新浪⽹全⼒⽀持。《头⽂字D》为此次活动投⼊了现⾦近百万元，⽽活动后的企业赞助却达到了近4000万元。

　　拍摄之初这部投资1亿元的电影即定下了内地市场“收回30%份额”的⽬标，这意味着除了七⼋百万的⾳像版权费，按现有分账⽐例该影⽚全国票房要达到6000万元，⽽《头⽂字D》最终获得了6500万元的票房，当时能达到这个数字的也只有《英雄》、《功夫》、《⼗⾯埋伏》等寥寥⼏部。《头⽂字D》事后调查显⽰，受此活动相关电影信息影响，去看电影的观众⽐例占了这部电影总观众的29.87%，⽽这个“赛场轰炸”堪称整部电影营销中的杀⼿锏。

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